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业绩大涨并不意味着京东的危机已经过去

2019-05-12 04:07栏目:观点
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5月10日晚,京东2019年第一季度财报出炉,营收和利润增长强劲。具体来说,京东今年第一季度收入为1211亿元,经营利润12.3亿元,净利润73.2亿元,这是京东上市后的最高盈利记录。

在创始人丑闻不断,大量高管被离职,物流配送人员降薪等一系列负面事件后,京东的业绩大涨,这无疑是给资本注入了一针强心剂。除了业绩增长这一味猛药外,京东在第一季度财报公布的同时,还对外宣布已经与腾讯继续签约。也就是说,未来几年里,腾讯将继续给京东提供流量入口。

受业绩大涨的影响,京东的股价也一路上扬,最高涨幅高达10.32%。在很多人看来,业绩大涨后,京东正走出业绩的低谷,并成功的摆脱了危机。事实上,京东的危机并没有过去。综合各方面的情况来看,京东仍然深陷危机的泥潭。

从京东股价表现上,我们不难看出资本对于京东财报的态度。在财报发布后,京东的股价上涨了1成。然而,一天后,京东的股价几乎跌回原点,这说明资本对于京东的未来仍保持怀疑态度。还有一个非常重要的消息就是,在财报发布的前一天,京东宣布关闭澳洲总部。

谈及澳洲总部关闭一事,京东官方的回应是:“经过几年的努力,大多数的澳洲优质品牌已经在京东平台上开展了业务,驻地机构已经完成了其历史使命,后续品牌相关对接和服务将由国内团队进行整合和管理,这是正常的调整。”

坦白说,京东的回应有点牵强。去年2月,京东刚刚在澳大利亚扎根,这可以说是京东国际化战略中的一部分。在成功拓展了俄罗斯和印度尼西亚两个市场后,京东在澳大利亚上海了第三个国际站。然而,运营了15个月后,澳洲站却宣布关闭,这绝不是完成了业务使命,因为俄罗斯和印度尼西亚两个站点还在正常运营。

关闭澳洲站,这可以说是京东国际化战略受挫的一个信号。除了国际化战略受挫外,京东的线下业务也遭遇了发展危机。去年,很多加盟京东便利店的商家选择退出。在新零售的扩张上,京东也是出师不利。

仔细查阅京东的财报还会发现,今年第一季度,京东的业绩和利润增长,更像是一种财务手段。不久前,刘强东宣布降低物流配送人员的薪资,这一策略降低了京东的运营成本。与此同时,京东投资的奢侈品电商Farfetch。今年第一季度,Farfetch的股价持续上涨,京东因此获利41亿元。这笔投资收益,是京东业绩强劲的有力支撑。

如果从各个维度看京东第一季度财报,我们不难发现京东的危机并未过去。国际化受挫,线下新零售版图扩张受阻,拼多多的蚕食,用户的增长压力,这一系列的问题,京东并没有一个靠谱的策略去应对。由此来看,京东业绩大涨,更像是一个短暂行为。